Booming French DIY Market Quickly Digitizing

French online DIY (Do It Yourself) sales grew by 120% due to the lockdown from March onward, according to FoxIntelligence. Nowadays, consumers are extensively online. They inform themselves via digital media about tinkering, do research via the web, compare products on comparison sites, and eventually buy online as well. That is why the French DIY market is digitizing rapidly.

The DIY sector includes products from 11 main categories: construction, plumbing, gardening, paint & glue, wood & carpentry, coating, tools, electricity work, hardware, decoration items, and thermal comfort. The DIY products typically sold online are decoration items, paint, or hardware. But more and more DIY products have made their appearance online, such as doorways, windows, blinds, and verandas. This new trend is becoming more commonplace thanks to affordable prices, easy and fast ordering, product comparison, diversity of offers, home delivery, and sufficient warranties.

Tomorrow’s consumer will be even more connected, demanding, and informed, but still is not a DIY professional. Therefore, the DIY sector needs to rapidly continue its digitalization to fulfill the consumer’s advisory needs as well.

DIY is growing quickly

In 2019, the French DIY sector’s revenue had risen by only 3.4%, thanks to the economic expansion in the construction sector and the general DIY trend. But, in March and April 2020, the COVID-19 pandemic interrupted the sector’s positive momentum. Sales dropped by nearly 50% in March because of the lockdown. And the results were even worse in April despite partial re-openings: -61.5% in revenues. Nevertheless, after the lockdown, DIY sales recovered with 30% y-o-y growth in June 2020.

The DIY sector shows excellent results. This proves the strength of the DIY market in France. The growth by 24% in the DIY sector in May 2020, compared to May 2019, confirms French people’s passion for handiwork, particularly during the pre-summer season. It reveals their need for advice, choice, and support in DIY stores.

Mathieu Pivain, President of the FMB (Fédération des Magasins de Bricolage et d’aménagement de la Maison

The products in the DIY supply chain are either manufactured in France or imported. In general, they are distributed by specialized supermarkets, hypermarkets, or digital pure-players. The specialized supermarkets dominate the distribution of DIY products in France as they do 74% of the sales. Furthermore, only four companies cover 93% of the total market. These are: Adeo (Leroy Merlin, Weldom, Bricoman), Kingfisher (Castorama, Bricodépôt), Mousquetaires (Bricomarché, Bricocash, Bricorama), and finally, Mr. Bricolage (Mr. Bricolage, Briconautes). The French DIY market comes third on the European level, just behind Germany and the biggest market, the United Kingdom. However, on a global level, the United States dominates this market.

L’agile digitalisation du secteur bricolage en France

D’après une étude menée par FoxIntelligence, le secteur du bricolage en France a connu une hausse de 120% depuis le confinement en mars dernier. De nos jours, les consommateurs sont nombreux à être connectés. Ils s’informent sur le bricolage via des vidéos, font des recherches sur le web, comparent les produits sur des sites de comparaisons et enfin, font leurs achats en ligne. Cette nouvelle tendance oblige le secteur du bricolage à se digitaliser rapidement.

Les produits et outils de bricolage peuvent être répartis dans 11 catégories principales : la construction, la plomberie, le jardinage, les peintures et colles, le bois et la charpenterie, le revêtement, l’outillage, l’électricité, la quincaillerie, les produits décoratifs et le confort thermique. Les produits de bricolage les plus vendus en ligne sont les produits décoratifs, la peinture ou encore la quincaillerie. Cependant, de plus en plus de produits de bricolage sont apparus dans les ventes en ligne, comme les portes, fenêtres, volets et vérandas. Cette nouvelle tendance devient de plus en plus commune grâce aux prix plus abordables, une commande simple et rapide, la possibilité de comparer les produits, la diversité des offres, la livraison à domicile et enfin les garanties.

Le consommateur de demain sera encore plus connecté, exigeant et informé, mais ne sera pas un professionnel du bricolage. C’est donc pour cela que le secteur du bricolage doit rapidement continuer sa digitalisation, également pour satisfaire les besoins de conseils des consommateurs.

Un développement rapide dans le secteur du bricolage 

En 2019, le chiffre d’affaires du secteur bricolage a augmenté de 3,4% en France grâce à l’expansion économique dans le secteur de la construction et la tendance générale au bricolage. Cependant, en mars et avril 2020, la pandémie de Covid-19 a brusquement interrompu l’élan positif du secteur. Pour cause de confinement, les ventes ont chuté de près de 50% en mars. Mais les résultats furent même pires en avril malgré la réouverture partielle : -61,5% de chiffre d’affaires. Pourtant, lors du déconfinement, les ventes dans le secteur bricolage sont reparties à la hausse avec une croissance de 30% en juin 2020 par rapport aux résultats de l’année précédente.

Le secteur du bricolage affiche d’excellents résultats. Cela prouve la force du secteur bricolage en France. La croissance de 24% en mai 2020, comparé à mai 2019, confirme la passion des français pour le bricolage, particulièrement durant la saison pré-estivale. Cela révèle leur besoin de conseils, de choix et de support dans les magasins de bricolage. Mathieu Pivain, Président de la FMB (Fédération des Magasins de Bricolage et d’aménagement de la maison).

Les produits de bricolage sont soit fabriqués en France, soit importés. En général, ils sont distribués par des supermarchés spécialisés, des hypermarchés ou des pure-players digitaux. Les spécialistes dominent la distribution des produits de bricolage en France, réalisant 74% des ventes. De plus, 93% du marché total est couvert par seulement quatre entreprises. Ces dernières sont : Adeo (Leroy Merlin, Weldom, Bricoman), Kingfisher (Castorama, Bricodépôt), Mousquetaires (Bricomarché, Bricocash, Bricorama) et enfin Mr. Bricolage (Mr. Bricolage, Briconautes). Le marché du bricolage français arrive en troisième place sur le plan européen, derrière l’Allemagne et le plus important marché, le Royaume-Uni. Toutefois, sur le plan international, les Etats-Unis dominent le marché du bricolage.

Sources:
https://www.lechodelabaie.fr/actualites/bricolage-et-e-commerce-le-nouveau-parcours-dachat-des-francais/
https://www.ecommercemag.fr/Thematique/retail-1220/Infographies/bricolage-ligne-forte-augmentation-349030.htm#

Sophie Ezzedine